Publicité pull vs push
- Débutant
- IA générative
Définition complète
La publicité pull répond à une intention existante (Google Ads). La publicité push interrompt un utilisateur qui ne cherche pas encore (Meta Ads). Les deux sont complémentaires.
À quoi ça sert
Cas d'usage typiques
Google Ads capture les personnes qui cherchent déjà une bougie. Meta Ads touche des personnes qui ne cherchent pas encore mais dont le profil correspond à notre cible.
Mises en situation
Mettre cette notion à l'épreuve d'une situation professionnelle
Contexte
Une chef de mission audit d'une atelier de menuiserie artisanale découvre la notion de « Publicité pull vs push » et souhaite l'appliquer à une situation concrète de son métier.
Application
Elle prend un cas réel rencontré récemment, identifie comment la notion s'y applique et formalise en quelques phrases ce que cela change dans sa pratique. Elle partage le résultat avec un collègue pour s'assurer que sa compréhension tient la route et l'intègre dans sa boîte à outils.
Résultat attendu
La notion devient un repère utile pour les arbitrages quotidiens.
Pour bien le retenir
L'analogie
Le pull, c’est une boutique dans laquelle tu entres parce que tu cherchais ce qu’elle vend. Le push, c’est un vendeur qui t’aborde dans la rue avec quelque chose qui te plaît.