Mobile Marketing
- Intermédiaire
- Transversal
Définition complète
Le Mobile Marketing est l’ensemble des actions marketing qui ciblent ou exploitent les usages du téléphone mobile : SMS marketing, applications, mobile web, push notifications, géolocalisation. Représente 75 % du trafic web mondial en 2026. Spécificités : écran petit (concision obligatoire), contexte mobile (temps fragmenté, en mouvement), géolocalisation native, micro-paiement (Apple Pay, Google Pay), interactions tactiles. Formats dominants : ads in-app, SMS opt-in, push notifications, mobile web optimisé. Cadre légal : consentement push iOS 14.5+, RGPD strict. À ne pas confondre avec « Mobile-First » (approche design), « SMS marketing » (sous-ensemble) ni « in-app » (publicité dans application). Voir aussi : SMS marketing, Mobile-First, App marketing, Push notification.
À quoi ça sert
Cas d'usage typiques
1) Une marque DTC mode : mobile marketing intégré (app + SMS + push), 80 % CA mobile en 2026, panier moyen +18 % vs desktop. 2) Une enseigne sport : push notifications app fidélité géolocalisés, +35 % de trafic boutique. 3) Une marque alimentaire : SMS marketing opt-in dans programmes fidélité GMS, redemption coupon 12 %. 4) Une école : app mobile pour candidats avec push JPO, +28 % de présences vs email seul.
Mises en situation
S'approprier cette notion dans son quotidien de travail
Contexte
Une chargée de clientèle grands comptes d'une imprimerie de proximité découvre la notion de « Mobile Marketing » et souhaite l'appliquer à une situation concrète de son métier.
Application
Elle prend un cas réel rencontré récemment, identifie comment la notion s'y applique et formalise en quelques phrases ce que cela change dans sa pratique. Elle partage le résultat avec un collègue pour s'assurer que sa compréhension tient la route et l'intègre dans sa boîte à outils.
Résultat attendu
La notion sert de cadre commun et facilite les échanges avec les parties prenantes.