Le mot-clé
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Définition complète
Un mot-clé est le terme ou la phrase qu’un internaute tape dans Google. Choisir les bons mots-clés signifie identifier les termes que tes clients potentiels utilisent vraiment. Un mot-clé peut être court (« bougie artisanale ») ou long — on parle alors de longue traîne (« bougie artisanale cire végétale parfum figue Lyon »).
À quoi ça sert
Cas d'usage typiques
Sophie pourrait cibler « bougie artisanale Lyon », « bougie cire végétale Lyon » ou « bougie cadeau artisanale Lyon » — des longues traînes plus précises et moins concurrentielles.
Mises en situation
S'approprier cette notion dans son quotidien de travail
Contexte
Une directrice marketing d'une PME industrielle de la métallurgie découvre la notion de « mot-clé » et souhaite l'appliquer à une situation concrète de son métier.
Application
Elle prend un cas réel rencontré récemment, identifie comment la notion s'y applique et formalise en quelques phrases ce que cela change dans sa pratique. Elle partage le résultat avec un collègue pour s'assurer que sa compréhension tient la route et l'intègre dans sa boîte à outils.
Résultat attendu
La notion sert de cadre commun et facilite les échanges avec les parties prenantes.
Pour bien le retenir
L'analogie
Quand tu cherches un restaurant sur Google, tu ne tapes pas « établissement de restauration gastronomique » — tu tapes « bon restaurant Lyon centre ». Tes clients font pareil.