DSP (Demand Side Platform)
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- Transversal
Définition complète
Une DSP (Demand Side Platform) est une plateforme technologique qui permet aux annonceurs d’acheter automatiquement des inventaires publicitaires via les Ad Exchanges en temps réel (RTB). Fonctionnalités : ciblage audience (data first/third-party), enchères programmatiques, optimisation algorithmique des bids, attribution multi-touch. Acteurs : DV360 (Google), The Trade Desk, Amazon DSP, Adform, MediaMath. Modèle économique : commission sur dépense média (10-20%). En 2026, post-cookieless oblige les DSP à exploiter les UID alternatifs et la contextual targeting. À ne pas confondre avec « SSP » (côté éditeur), « DMP » (Data Management Platform), « CDP » (focus client). Voir aussi : SSP, Ad Exchange, RTB, Programmatique.
À quoi ça sert
Cas d'usage typiques
1) Une marque DTC : DSP The Trade Desk pour display retargeting cookieless, CPM 6€. 2) Une marque grande conso : DV360 pour campagnes EU multipays. 3) Un constructeur auto : Amazon DSP pour ciblage acheteurs intention. 4) Une scale-up SaaS B2B : Adform avec ABM, leads enterprise +35%.
Mises en situation
Mettre cette notion à l'épreuve d'une situation professionnelle
Contexte
Une responsable export d'une ETI familiale du bâtiment découvre la notion de « DSP (Demand Side Platform) » et souhaite l'appliquer à une situation concrète de son métier.
Application
Elle prend un cas réel rencontré récemment, identifie comment la notion s'y applique et formalise en quelques phrases ce que cela change dans sa pratique. Elle partage le résultat avec un collègue pour s'assurer que sa compréhension tient la route et l'intègre dans sa boîte à outils.
Résultat attendu
La notion devient un repère utile pour les arbitrages quotidiens.