PPC (Pay Per Click)
- Intermédiaire
- Transversal
Définition complète
Le PPC (Pay Per Click, paiement au clic) est un modèle publicitaire où l’annonceur paie uniquement lorsque l’utilisateur clique sur sa publicité. Modèle dominant en search ads (Google Ads, Bing Ads) et display ads. Différent du CPM (paiement à l’impression) et du CPA (à l’action). Acteurs principaux : Google Ads, Microsoft Ads, Yahoo, Yandex (Russie), Baidu (Chine). Avantages : ROI mesurable au clic près, ajustement budget temps réel. Inconvénients : risque clic frauduleux (bots), inflation CPC sur secteurs concurrentiels. Métriques : CPC, Quality Score (Google), CTR, conversion rate. À ne pas confondre avec « SEA » (terme français englobant search ads), « CPM » (à l’impression), « CPA » (à l’action). Voir aussi : Google Ads, SEA, CPC, Quality Score.
À quoi ça sert
Cas d'usage typiques
1) Une scale-up SaaS B2B : PPC Google Ads, CPC 4€, CPL 95€ qualifié. 2) Une marque DTC : PPC Shopping Ads, ROAS 4,5. 3) Un cabinet immobilier : PPC keywords locaux, 35 leads/mois. 4) Une école : PPC bachelor + métiers, 320 candidatures admissions.
Mises en situation
Mettre cette notion à l'épreuve d'une situation professionnelle
Contexte
Une chef de projet d'une salle de spectacle municipale découvre la notion de « PPC (Pay Per Click) » et souhaite l'appliquer à une situation concrète de son métier.
Application
Elle prend un cas réel rencontré récemment, identifie comment la notion s'y applique et formalise en quelques phrases ce que cela change dans sa pratique. Elle partage le résultat avec un collègue pour s'assurer que sa compréhension tient la route et l'intègre dans sa boîte à outils.
Résultat attendu
La notion devient un repère utile pour les arbitrages quotidiens.