CPC

Le CPC est le coût qu’un annonceur paie chaque fois qu’un internaute clique sur son annonce. Son nom est l’acronyme anglais de Cost Per Click. Le CPC varie énormément selon le marché : 0,30 € sur des requêtes peu concurrentielles, 50-150 € sur des mots-clés juridiques ou assurance en B2C. Le CPC moyen Google Ads en France tourne autour de 1,50 € tous secteurs confondus, mais peut atteindre 10-30 € sur le B2B SaaS. Le CPC est déterminé par l’enchère et par le Quality Score : plus le Quality Score est élevé, plus on paie un CPC bas pour la même position. Optimiser le CPC consiste donc à travailler la qualité (annonces pertinentes, landing page alignée, CTR historique fort) plutôt que monter brutalement les mises. Le CPC s’oppose au CPM (coût pour mille impressions) et au CPA (coût par acquisition). Confusion fréquente : CPC et coût total. Un CPC de 2 € sur 1 000 clics = 2 000 € de budget consommé.