Vidéo

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Définition complète

La vidéo est un format de contenu combinant image animée et son, devenu dominant sur internet. Selon les études, plus de 80 % du trafic web mondial est désormais vidéo. Les formats varient massivement : court (TikTok, Reels, Shorts : 15s-1min), moyen (LinkedIn, Facebook : 1-3 min), long (YouTube : 5-30 min), très long (webinaires, podcasts vidéo : 30-90 min). Chaque format a ses codes : le court vise l’attention immédiate et la viralité, le moyen équilibre démonstration et émotion, le long approfondit. La vidéo permet plusieurs usages marketing : notoriété (vidéos de marque), démonstration produit, témoignages clients, tutoriels, formation, événements en direct. La production peut être professionnelle (tournage, montage) ou semi-pro (smartphone + montage maison). Les sous-titres sont indispensables : 80 % des vidéos sur mobile sont regardées sans son. Confusion fréquente : vidéo ≠ live. Une vidéo est enregistrée et montée ; un live est diffusé en direct.

À quoi ça sert

Cas d'usage typiques

– Une marque cosmétique publie 4 Reels + 2 YouTube long format / mois.
– Un éditeur SaaS B2B produit 1 vidéo démo produit par fonctionnalité majeure (catalogue de 20 vidéos).
– Un cabinet d’avocats filme 1 vidéo décryptage juridique de 3 min par semaine, postée LinkedIn + YouTube.
– Une école produit une vidéo témoignage alumni par mois (3 min), pivot de son marketing recrutement.

Mises en situation

S'approprier cette notion dans son quotidien de travail

Contexte

Une responsable export d'une exploitation agricole en bio découvre la notion de « Vidéo » et souhaite l'appliquer à une situation concrète de son métier.

Application

Elle prend un cas réel rencontré récemment, identifie comment la notion s'y applique et formalise en quelques phrases ce que cela change dans sa pratique. Elle partage le résultat avec un collègue pour s'assurer que sa compréhension tient la route et l'intègre dans sa boîte à outils.

Résultat attendu

La notion sert de cadre commun et facilite les échanges avec les parties prenantes.