Test d’incrementalite
- Avancé
- IA générative
Définition complète
Cela veut dire mesurer l’effet direct de vos publicites. On cherche a savoir combien de ventes ont eu lieu uniquement parce que les clients ont vu la pub, et qui n’auraient pas achete sinon.
À quoi ça sert
Cas d'usage typiques
Pour la marque Keva, ASTRA pourrait arreter de montrer ses publicites sur Facebook a un groupe de personnes choisies au hasard (le groupe de controle) et comparer leur comportement d’achat avec le groupe qui continue de voir les pubs. La difference de ventes entre les deux groupes montre l’impact reel des publicites Facebook.
Mises en situation
S'approprier cette notion dans son quotidien de travail
Contexte
Une directrice pédagogique d'une fromagerie fermière découvre la notion de « Test dincrementalite » et souhaite l'appliquer à une situation concrète de son métier.
Application
Elle prend un cas réel rencontré récemment, identifie comment la notion s'y applique et formalise en quelques phrases ce que cela change dans sa pratique. Elle partage le résultat avec un collègue pour s'assurer que sa compréhension tient la route et l'intègre dans sa boîte à outils.
Résultat attendu
La notion sert de cadre commun et facilite les échanges avec les parties prenantes.
Pour bien le retenir
L'analogie
C’est comme si vous arretiez de distribuer des flyers dans un quartier pour voir si les ventes dans votre magasin situe dans ce quartier baissent. Si elles ne baissent pas, les flyers n’etaient peut-etre pas si utiles.