Reach
- Débutant
- Transversal
Définition complète
Le Reach (portée) est le nombre d’utilisateurs uniques exposés à un contenu ou une campagne sur une période. Différent des « impressions » (vues totales, incluant multiples par utilisateur). Types : reach organic (sans paid), reach paid (boosté), reach total. Bons benchmarks Meta 2026 : organic 2-5% des abonnés, paid variable selon ciblage et budget. En 2026, mesure complexe post-iOS ATT + cookieless, recours aux Lift Tests pour mesurer reach réel. À ne pas confondre avec « impressions » (vues), « engagement » (interactions), « audience » (terme englobant). Voir aussi : Portée, Impressions, Algorithme, Lift Test.
À quoi ça sert
Cas d'usage typiques
1) Une marque DTC : reach paid Meta 8M users en Q4, sales +220%. 2) Une scale-up SaaS B2B : reach organic LinkedIn 80k/mois, leads inbound 60%. 3) Une école : reach TikTok 2M views/mois, candidatures gen Z +35%. 4) Un cabinet conseil : reach organic CEO LinkedIn 220k abonnés cumulés.
Mises en situation
Mettre cette notion à l'épreuve d'une situation professionnelle
Contexte
Une responsable export d'une start-up de la tech B2B découvre la notion de « Reach » et souhaite l'appliquer à une situation concrète de son métier.
Application
Elle prend un cas réel rencontré récemment, identifie comment la notion s'y applique et formalise en quelques phrases ce que cela change dans sa pratique. Elle partage le résultat avec un collègue pour s'assurer que sa compréhension tient la route et l'intègre dans sa boîte à outils.
Résultat attendu
La notion devient un repère utile pour les arbitrages quotidiens.