Publicité
- Intermédiaire
- Transversal
Définition complète
La publicité sociale (social ads) est l’achat d’espace promotionnel sur les réseaux pour amplifier la portée d’un contenu ou diriger vers un site/app. Plateformes principales : Meta Ads (Facebook + Instagram), TikTok Ads, LinkedIn Ads, YouTube Ads, X Ads, Pinterest Ads. Trois usages : awareness (notoriété), considération (lead, contenu), conversion (achat, inscription). Coûts variables : CPM Meta 4-12€, CPC Meta 0,5-2€, CPM LinkedIn 25-50€, CPL B2B 40-200€. Mesurer en LTV / CAC : un client acquis à 50€ qui rapporte 200€ sur 3 ans = ratio 1:4 sain. À ne pas confondre avec « contenu sponsorisé » (post boosté), « publicité native » (intégrée à l’éditorial) ni « publicité display » (bannières hors social). Voir aussi : Social Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, ROAS, CAC.
À quoi ça sert
Cas d'usage typiques
1) Une marque DTC mode : Meta Ads 35k€/mois, CAC 22€, LTV 95€, ratio sain 1:4,3. 2) Un cabinet B2B : LinkedIn Ads 12k€/mois, CPL qualifié 85€, taux conversion meeting 18%. 3) Une école : Google + Meta + TikTok 80k€/saison admission, attribué 600 candidatures (CPL 130€). 4) Un éditeur SaaS : retargeting Meta sur visiteurs blog, CPL 35€ vs 220€ sur audience froide.
Mises en situation
Mettre cette notion à l'épreuve d'une situation professionnelle
Contexte
Une chef de mission audit d'une fabricant de cosmétiques bio découvre la notion de « Publicité » et souhaite l'appliquer à une situation concrète de son métier.
Application
Elle prend un cas réel rencontré récemment, identifie comment la notion s'y applique et formalise en quelques phrases ce que cela change dans sa pratique. Elle partage le résultat avec un collègue pour s'assurer que sa compréhension tient la route et l'intègre dans sa boîte à outils.
Résultat attendu
La notion devient un repère utile pour les arbitrages quotidiens.