Plan média
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Définition complète
Le plan média est le document qui structure l’achat d’espace publicitaire sur une période : médias choisis (TV, radio, presse, OOH, digital), formats, dates, volumes, budgets, objectifs. Préparé par un chargé média (annonceur), une agence média (Publicis Media, GroupM, Havas Media), ou une régie. Méthode : objectifs (notoriété, considération, conversion) → cible (audience, CSP, géo) → choix médias (mix optimal selon objectif/budget) → calendrier + arbitrages. KPI : GRP (Gross Rating Point) en média traditionnel, CPM/CPV/CPC en digital, mémorisation, ROI. À ne pas confondre avec « plan marketing » (englobe tout), « plan de communication » (englobe hors-média), « media planning » (synonyme anglais). Voir aussi : Achat média, Plan marketing, GRP, Mix média.
À quoi ça sert
Cas d'usage typiques
1) Une marque cosmétique : plan média Q4 mix TV 40 % + Meta 35 % + influence 25 %, mémorisation +35 % vs Q4 N-1. 2) Un éditeur SaaS B2B : plan média 100 % LinkedIn Ads + presse spécialisée, CPL 95 € qualifié. 3) Une école : plan média saisonnier admissions (Google + Meta + OOH local), 600 candidatures attribuées/saison. 4) Une enseigne sport : plan média 360° pour Black Friday (TV + radio + display + social), CA Q4 +28 %.
Mises en situation
S'approprier cette notion dans son quotidien de travail
Contexte
Une responsable export d'une PME industrielle de la métallurgie découvre la notion de « Plan média » et souhaite l'appliquer à une situation concrète de son métier.
Application
Elle prend un cas réel rencontré récemment, identifie comment la notion s'y applique et formalise en quelques phrases ce que cela change dans sa pratique. Elle partage le résultat avec un collègue pour s'assurer que sa compréhension tient la route et l'intègre dans sa boîte à outils.
Résultat attendu
La notion sert de cadre commun et facilite les échanges avec les parties prenantes.