Live Streaming
- Intermédiaire
- Transversal
Définition complète
Le live streaming est la diffusion vidéo en temps réel sur Internet, avec interaction simultanée du public (commentaires, dons, réactions). Plateformes principales : YouTube Live, Twitch, Instagram Live, LinkedIn Live, TikTok Live. Formats 2026 : tutoriel produit, masterclass payante, lancement produit, ventes en direct (live shopping), Q&A clientèle. Le live a un fort taux d’engagement (5-10x un post classique) mais demande une régularité pour fidéliser. Live shopping : 30 milliards € en Chine, début de décollage en France (FNAC, Décathlon). À ne pas confondre avec « webinar » (B2B, payant souvent, replay roi) ni « clip » (vidéo enregistrée). Voir aussi : Live, Webinar, Twitch, Live shopping, YouTube Live.
À quoi ça sert
Cas d'usage typiques
1) Une marque cosmétique : live shopping bi-hebdo sur TikTok, 8k spectateurs live moyenne, conversion 7% (vs 1,5% e-commerce). 2) Un éditeur SaaS : LinkedIn Live mensuel « roadmap produit » avec QA, 600 viewers / 80 démos bookées. 3) Une école : Twitch hebdo avec professeurs et alumni gamers, 400 viewers live + 4k replays, candidatures gen Z +35%. 4) Une mairie : Facebook Live mensuel « conseil municipal en direct », 1.200 viewers / 6k replays, satisfaction citoyens +18 pts.
Mises en situation
S'approprier cette notion dans son quotidien de travail
Contexte
Une chargée de clientèle grands comptes d'une cabinet d'architectes indépendant découvre la notion de « Live Streaming » et souhaite l'appliquer à une situation concrète de son métier.
Application
Elle prend un cas réel rencontré récemment, identifie comment la notion s'y applique et formalise en quelques phrases ce que cela change dans sa pratique. Elle partage le résultat avec un collègue pour s'assurer que sa compréhension tient la route et l'intègre dans sa boîte à outils.
Résultat attendu
La notion sert de cadre commun et facilite les échanges avec les parties prenantes.