Keyword

  • Concept
  • Débutant
  • Transversal
  • Toujours utilisé

En bref

Mot ou expression que les internautes tapent dans un moteur de recherche pour trouver une information, un produit ou un service.

Définition complète

Un keyword (mot-clé, en français) est un mot ou une expression que les internautes tapent dans un moteur de recherche pour trouver une information, un produit ou un service.

En référencement naturel (SEO), identifier les bons mots-clés permet de rédiger des contenus qui correspondent réellement à ce que les internautes recherchent, ce qui augmente les chances d’apparaître dans les résultats de recherche.

Attention : viser un mot-clé très recherché mais trop général, comme « chaussures », est souvent inefficace pour une petite structure ; un mot-clé plus précis, comme « chaussures de randonnée femme Lyon », attire moins de recherches mais des visiteurs plus qualifiés.

À quoi ça sert

Travailler sur les bons keywords permet à un site de se positionner sur des recherches réellement effectuées par sa clientèle, plutôt que de deviner ce que les internautes cherchent.

Cela aide aussi à structurer le contenu d’un site autour des vraies préoccupations des visiteurs, en organisant les pages selon les questions qu’ils se posent.

Enfin, cette notion sert à choisir les bons termes pour une campagne publicitaire payante, en évitant de payer pour des mots-clés qui n’apportent pas de visiteurs pertinents.

Cas d'usage typiques

– Rechercher : les mots-clés réellement tapés par les clients potentiels d’une entreprise, pour orienter la rédaction du contenu d’un site.
– Choisir : entre un mot-clé général très recherché et un mot-clé précis moins recherché mais plus qualifié, selon la taille de l’entreprise.
– Analyser : les mots-clés qui amènent déjà des visiteurs sur un site, pour renforcer les contenus qui fonctionnent.
– Optimiser : une page existante en y intégrant naturellement les mots-clés correspondant aux attentes des visiteurs.
– Éviter : de répéter artificiellement un mot-clé de façon excessive dans un texte, une pratique pénalisée par les moteurs de recherche.

Ce que tu sauras faire

Savoir identifier les mots-clés pertinents pour une activité et les utiliser naturellement dans un contenu.

Mises en situation

Situation 1 : un artisan plombier choisit ses mots-clés

Contexte : Un plombier veut être visible sur les recherches locales mais ne sait pas quels mots utiliser sur son site.

Application : Il liste les expressions que ses clients emploient réellement, comme « plombier urgence fuite d’eau » plutôt que le seul mot « plomberie ».

Résultat attendu : Son site commence à apparaître dans des recherches précises correspondant à de vrais besoins urgents de clients proches de chez lui.

Situation 2 : une boutique en ligne revoit ses fiches produits

Contexte : Les fiches produits d’une boutique utilisent un vocabulaire interne peu naturel, différent de ce que tapent les clients.

Application : L’équipe remplace les termes techniques par les mots-clés réellement recherchés par les clients.

Résultat attendu : Les fiches produits attirent davantage de visiteurs venus directement des moteurs de recherche.

Situation 3 : une association cible un mot-clé trop concurrentiel

Contexte : Une petite association tente de se positionner sur le mot-clé très général « aide », face à de très grandes organisations.

Application : Elle se recentre sur un mot-clé plus précis, lié à sa spécialité locale et à sa zone géographique.

Résultat attendu : L’association apparaît plus facilement dans les résultats de recherche sur ce mot-clé plus ciblé, malgré un volume de recherches plus faible.

Application guidée : comparer deux mots-clés

Contexte : Un fleuriste hésite entre viser le mot-clé « fleurs », recherché environ 40 000 fois par mois en France, et « fleuriste mariage Bordeaux », recherché environ 200 fois par mois.

Question : Lequel choisir en priorité pour un petit commerce local ?

Résultat attendu : Le second mot-clé, bien que moins recherché, correspond précisément à l’activité et à la zone du fleuriste, ce qui lui donne de meilleures chances d’apparaître dans les résultats et d’attirer des clients réellement intéressés.

Application guidée : diagnostiquer un contenu mal ciblé

Contexte : Une page rédigée pour parler d’un « logiciel de gestion » n’attire aucun visiteur, alors que les clients tapent plutôt « logiciel facturation artisan ».

Question : Que révèle cet écart de vocabulaire ?

Résultat attendu : Il révèle un décalage entre le mot-clé utilisé dans le contenu et celui réellement recherché par les clients ; il faut ajuster le texte pour employer le vocabulaire des utilisateurs plutôt que celui de l’entreprise.

Pour bien le retenir

L'analogie

Un keyword ressemble à la formule exacte qu’un client utilise en entrant dans une boutique pour demander un produit : mieux le vendeur comprend cette formule, plus vite il peut orienter le client vers ce qu’il cherche.

« Le mot-clé, c'est la question exacte que pose le client sans le savoir. »

Pièges à éviter

À ne pas confondre avec

Il ne faut pas confondre un mot-clé très recherché et un mot-clé pertinent pour son activité : viser un terme trop général attire souvent des visiteurs qui ne deviendront jamais clients.

Une autre erreur consiste à multiplier artificiellement les mots-clés dans un texte pour tenter de mieux se positionner, une pratique qui rend le contenu illisible et qui est généralement pénalisée par les moteurs de recherche.

Évolution historique

Apparition : Années 1990 – 2000

Quels changements depuis l’arrivée de l’IA ?

Avant

Le travail sur les mots-clés consistait surtout à viser des termes exacts, tapés mot pour mot par les internautes dans un moteur de recherche classique.

Aujourd’hui

Avec les assistants conversationnels comme ChatGPT, Claude, Gemini ou Perplexity, les internautes posent des questions complètes plutôt que de simples mots isolés. Le travail sur les mots-clés s’élargit donc vers la compréhension d’intentions et de questions entières, plutôt que la seule répétition de termes précis.

Évolution historique

Années 1990 : les premiers moteurs de recherche classent les pages principalement selon la présence de mots-clés.

Années 2000 : les moteurs de recherche affinent leurs méthodes, rendant la seule répétition de mots-clés insuffisante pour bien se positionner.

Années 2010 : l’analyse du sens des recherches, au-delà des mots exacts, se développe fortement.

Années 2020 : les recherches formulées comme des questions complètes, notamment via l’intelligence artificielle, transforment la façon de travailler les mots-clés.