Impression

Une impression désigne un affichage d’un contenu publicitaire ou organique sur l’écran d’un utilisateur. Une même personne qui voit le même post trois fois génère trois impressions. C’est l’unité de base de la mesure publicitaire et sociale. Le ratio impressions / portée donne la fréquence moyenne d’exposition (combien de fois une personne voit en moyenne). Une fréquence trop basse ( 8) provoque saturation et rejet. Les plateformes publicitaires permettent de plafonner la fréquence (frequency cap) pour éviter le sur-matraquage. Le coût publicitaire se calcule souvent au CPM (coût pour mille impressions). Une impression peut être en page (le contenu apparaît dans la zone visible) ou hors page (l’utilisateur n’a pas scrollé jusqu’à elle). Les impressions vues (viewable impressions, MRC standard : 50 % de la pub visible pendant 1 seconde) sont plus pertinentes. Confusion fréquente : impression ≠ vue. Une vidéo doit souvent durer 3 secondes pour compter en vue, mais 1 affichage suffit pour 1 impression.