Google Shopping
- Intermédiaire
- Transversal
Définition complète
Google Shopping est le service de Google Ads dédié aux annonces produit : affichage du produit (image, titre, prix, marchand) dans les résultats de recherche shopping et l’onglet Shopping. Modèle : CPC enchères + flux produit envoyé via Google Merchant Center. Représente 60-80% du CA Search Ads des e-commerçants en 2026 (vs Google Search Ads texte classique). Formats : Standard Shopping, Smart Shopping (déprécié 2022), Performance Max (PMax, défaut depuis 2022, IA décide ciblage). KPI : ROAS, CTR, CPC moyen, share of impressions. Pré-requis : flux produit propre (titres optimisés, images HD, GTIN), Google Merchant Center actif, conformité GDPR Consent Mode v2. Évolution 2026 : intégration directe checkout Google (one-tap buy). À ne pas confondre avec « Google Search Ads » (texte), « Google Display » (bannières), « YouTube Ads » (vidéo). Voir aussi : Google Ads, Performance Max, Merchant Center, ROAS.
À quoi ça sert
Cas d'usage typiques
1) Une marque DTC mode : 60% trafic SEA via Google Shopping PMax, ROAS 4,5. 2) Une marque cosmétique : Shopping winning channel + retargeting. 3) Une enseigne tech : Google Shopping vs Amazon, parts arbitrées. 4) Une marque bio : Shopping en saisonnier (Noël, fêtes mères).
Mises en situation
Mettre cette notion à l'épreuve d'une situation professionnelle
Contexte
Une coordinateur de site d'une société de transport routier découvre la notion de « Google Shopping » et souhaite l'appliquer à une situation concrète de son métier.
Application
Elle prend un cas réel rencontré récemment, identifie comment la notion s'y applique et formalise en quelques phrases ce que cela change dans sa pratique. Elle partage le résultat avec un collègue pour s'assurer que sa compréhension tient la route et l'intègre dans sa boîte à outils.
Résultat attendu
La notion devient un repère utile pour les arbitrages quotidiens.