Cycle de vie

Le cycle de vie d’un produit (Product Life Cycle, PLC) suit 4 phases : introduction (lancement, ventes faibles, investissements lourds), croissance (montée en puissance, profits émergents), maturité (saturation, concurrence intense, optimisation), déclin (baisse, choix de retirer ou repositionner). Concept étendu à l’entreprise, au marché, aux technologies. Stratégies adaptées par phase : intro = communication + distribution, croissance = scale + différenciation, maturité = fidélisation + optimisation, déclin = harvest ou divestir. Limites : durée variable selon secteurs (jouet 1 an, médicament 20 ans), perturbation possible (innovation, retour vintage). À ne pas confondre avec « cycle de vie client » (CLV, focus client), « cycle de vente » (étapes commerciales), « courbe d’adoption » (Rogers innovation). Voir aussi : Product Life Cycle, Maturité du marché, Courbe d’adoption, Diffusion innovation.