Cookieless Strategy
- Débutant
- IA générative
Définition complète
La strategie ‘cookieless’ (sans cookies) designe l’ensemble des techniques marketing qui ne dependent pas des cookies tiers pour suivre les utilisateurs et personnaliser la publicite. Elle anticipe la fin de ces cookies sur les navigateurs.
À quoi ça sert
Cas d'usage typiques
Pour SOLARA, cela signifie developper des alternatives pour connaitre ses clients. L’entreprise pourrait par exemple creer un programme de fidelite exclusif ou proposer des diagnostics de peau en ligne en echange d’une adresse email, afin de maintenir une relation directe.
Mises en situation
S'approprier cette notion dans son quotidien de travail
Contexte
Une chargé d'animation d'une PME industrielle de la métallurgie découvre la notion de « Cookieless Strategy » et souhaite l'appliquer à une situation concrète de son métier.
Application
Elle prend un cas réel rencontré récemment, identifie comment la notion s'y applique et formalise en quelques phrases ce que cela change dans sa pratique. Elle partage le résultat avec un collègue pour s'assurer que sa compréhension tient la route et l'intègre dans sa boîte à outils.
Résultat attendu
La notion sert de cadre commun et facilite les échanges avec les parties prenantes.
Pour bien le retenir
L'analogie
Une strategie ‘cookieless’, c’est comme se deplacer dans une ville sans utiliser de GPS qui suit tous vos mouvements. Vous devez trouver d’autres moyens de vous orienter, comme demander votre chemin directement aux habitants (collecte de donnees first-party).