Budget dynamique
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Définition complète
Un budget dynamique est une manière de gérer l’argent qui n’est pas fixe. Au lieu de décider de toutes les dépenses pour l’année en une seule fois, on ajuste les montants alloués aux différents projets marketing en fonction de leurs résultats en temps réel.
À quoi ça sert
Cas d'usage typiques
Pour ASTRA, au lieu de fixer en janvier que la marque Keva aura 100 000€ pour la publicité sur Facebook pour toute l’année, on analyse chaque mois les résultats. Si en mars, on voit que la publicité sur TikTok pour la marque Nori donne de bien meilleurs résultats, on peut décider de déplacer 20 000€ du budget de Keva vers celui de Nori.
Mises en situation
S'approprier cette notion dans son quotidien de travail
Contexte
Une directrice de la communication d'une exploitation agricole en bio découvre la notion de « Budget dynamique » et souhaite l'appliquer à une situation concrète de son métier.
Application
Elle prend un cas réel rencontré récemment, identifie comment la notion s'y applique et formalise en quelques phrases ce que cela change dans sa pratique. Elle partage le résultat avec un collègue pour s'assurer que sa compréhension tient la route et l'intègre dans sa boîte à outils.
Résultat attendu
La notion sert de cadre commun et facilite les échanges avec les parties prenantes.
Pour bien le retenir
L'analogie
C’est comme ajuster le volume de la musique dans chaque pièce de votre maison pendant une fête. Si personne ne danse dans le salon (canal A), vous baissez le volume là-bas pour l’augmenter dans la cuisine (canal B) où l’ambiance est meilleure, afin que tout le monde passe un bon moment (maximiser le ROI).