Affichage
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Définition complète
L’affichage est un support publicitaire physique exposé dans l’espace public ou commercial : panneau 4×3, abribus, mobilier urbain, vitrine, écran DOOH (Digital Out Of Home). Reste un média majeur en France : 1,3 milliard € d’investissement annuel, 9e budget mondial. Avantages : forte mémorisation, ciblage géographique, couplage avec mobile (QR code, retargeting géo). Inconvénients : ROI difficile à mesurer, durée de production longue (2-4 semaines), saisonnalité forte. Acteurs : JCDecaux, Mediatransports, Clear Channel, Affouage. À ne pas confondre avec « display » (bannières web), « OOH » (terme englobant), « DOOH » (numérique). Voir aussi : DOOH, OOH, Média, Plan média.
À quoi ça sert
Cas d'usage typiques
1) Une marque DTC mode : campagne affichage Paris-Lyon-Bordeaux 2 sem, +28 % de notoriété spontanée, sell-out en magasin physique. 2) Une école : affichage abribus métro 10 jours février, +35 % candidatures sur les lignes ciblées. 3) Un magasin de bricolage : affichage 4×3 zone de chalandise 3 sem, trafic +18 %. 4) Une mairie : campagne affichage municipale plan climat, 12 lieux 4 sem, satisfaction citoyens +14 pts.
Mises en situation
S'approprier cette notion dans son quotidien de travail
Contexte
Une responsable juridique d'une réseau d'agences immobilières découvre la notion de « Affichage » et souhaite l'appliquer à une situation concrète de son métier.
Application
Elle prend un cas réel rencontré récemment, identifie comment la notion s'y applique et formalise en quelques phrases ce que cela change dans sa pratique. Elle partage le résultat avec un collègue pour s'assurer que sa compréhension tient la route et l'intègre dans sa boîte à outils.
Résultat attendu
La notion sert de cadre commun et facilite les échanges avec les parties prenantes.