Activation
- Intermédiaire
- Transversal
Définition complète
Une activation, en évènementiel, est une animation expérientielle conçue pour engager le public et renforcer la marque : démonstration produit, jeu, expérience immersive. Pilier du marketing évènementiel. Levier de mémorisation et de génération de leads. Sujet marketing et communication.
À quoi ça sert
Cas d'usage typiques
1) Marque : activation sur salon. 2) Marketing : campagne d’activation. 3) Stand : animation. 4) Influence : co-création.
Mises en situation
Mettre cette notion à l'épreuve d'une situation professionnelle
Contexte
Une responsable juridique d'une ETI familiale du bâtiment découvre la notion de « Activation » et souhaite l'appliquer à une situation concrète de son métier.
Application
Elle prend un cas réel rencontré récemment, identifie comment la notion s'y applique et formalise en quelques phrases ce que cela change dans sa pratique. Elle partage le résultat avec un collègue pour s'assurer que sa compréhension tient la route et l'intègre dans sa boîte à outils.
Résultat attendu
La notion devient un repère utile pour les arbitrages quotidiens.