Publicité digitale
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Définition complète
La publicité digitale (digital advertising) regroupe toutes les formes de publicité diffusées sur internet : search ads (Google), social ads (Meta, LinkedIn, TikTok), display ads (bannières), vidéo ads (YouTube, OTT), native ads, podcast ads, in-app ads, retail media (Amazon Ads). Représente 75% du budget publicitaire mondial 2026 (vs 25% en 2010). Croissance moteur : ciblage précis, mesurabilité, programmatique. Acteurs : Big 5 (Google, Meta, Amazon, TikTok, Microsoft) captent 75% du marché. Évolution 2026 : cookieless, retail media en explosion, IA générative créatifs. À ne pas confondre avec « publicité online » (synonyme courant), « marketing digital » (terme englobant), « performance marketing » (focus ROI). Voir aussi : Social Ads, Search Ads, Display, Retail Media.
À quoi ça sert
Cas d'usage typiques
1) Une marque DTC mode : publicité digitale 35k€/mois, ROAS 4,2. 2) Une scale-up SaaS B2B : pub digitale 100% LinkedIn, CPL 85€ qualifié. 3) Une école : pub digitale multi-canaux 80k€/saison, 600 candidatures. 4) Une enseigne sport : pub digitale Black Friday +180% budget.
Mises en situation
S'approprier cette notion dans son quotidien de travail
Contexte
Une responsable communication d'une société de conseil en organisation découvre la notion de « Publicité digitale » et souhaite l'appliquer à une situation concrète de son métier.
Application
Elle prend un cas réel rencontré récemment, identifie comment la notion s'y applique et formalise en quelques phrases ce que cela change dans sa pratique. Elle partage le résultat avec un collègue pour s'assurer que sa compréhension tient la route et l'intègre dans sa boîte à outils.
Résultat attendu
La notion sert de cadre commun et facilite les échanges avec les parties prenantes.