Leaflet
- Débutant
- Transversal
Définition complète
Le leaflet est un support imprimé court (1 à 4 pages, format A5 ou A6 souvent) utilisé pour informer ou promouvoir : prospectus en boîtes aux lettres, encart dans un magazine, flyer remis sur un salon. Synonyme courant de « flyer » en français, plus utilisé en B2B et secteur médical. Avantages : coût faible (0,03-0,15 €/unité), portabilité, durée de présence à la maison ou au bureau (5-10 jours). Inconvénients : ROI difficile à mesurer sans code unique, impact environnemental, saturation perçue. Bonne pratique : 1 message principal + 1 CTA + 1 visuel fort + QR code. À ne pas confondre avec « flyer » (synonyme), « brochure » (plus longue, plus de pages), « catalogue » (offre complète). Voir aussi : Flyer, Brochure, Marketing local, Distribution boîtes aux lettres.
À quoi ça sert
Cas d'usage typiques
1) Une enseigne bio : leaflet trimestriel offres saisonnières A5, distribution boîtes aux lettres 5 km autour magasins, ROI 2,8. 2) Une mutuelle santé : leaflet salon Senior, 8.000 distribués, 320 demandes de devis. 3) Une école : leaflet JPO format A5 distribué dans 25 lycées partenaires, 180 candidatures attribuées. 4) Un cabinet dentaire : leaflet « 5 conseils sommeil et grincement », distribution pharmacies partenaires, 80 nouveaux patients/an.
Mises en situation
S'approprier cette notion dans son quotidien de travail
Contexte
Une chef de projet d'une société de conseil en organisation découvre la notion de « Leaflet » et souhaite l'appliquer à une situation concrète de son métier.
Application
Elle prend un cas réel rencontré récemment, identifie comment la notion s'y applique et formalise en quelques phrases ce que cela change dans sa pratique. Elle partage le résultat avec un collègue pour s'assurer que sa compréhension tient la route et l'intègre dans sa boîte à outils.
Résultat attendu
La notion sert de cadre commun et facilite les échanges avec les parties prenantes.