Diffusion
- Intermédiaire
- Transversal
Définition complète
La diffusion est l’action de publier un contenu vers une audience, avec deux modèles : diffusion organique (sans paiement, dépendante de l’algorithme) et diffusion payante (sponsorisation, qui garantit un volume de portée). Une bonne stratégie associe les deux : tester en organique, amplifier ce qui marche en payant. Le taux de diffusion organique a chuté de 80% en 5 ans sur Facebook (de 16% à 3% des abonnés touchés en moyenne), d’où l’importance du paid pour exister. À ne pas confondre avec « impression » (vue), « portée » (utilisateurs uniques touchés) ni « broadcast » (diffusion unidirectionnelle TV/radio). Voir aussi : Portée, Impression, Publicité, Algorithme, Sponsorisé.
À quoi ça sert
Cas d'usage typiques
1) Une marque de cosmétique : 100€ test Meta Ads / publication, si CTR > 1% on push 5.000€ derrière, sinon on tue. 2) Un cabinet conseil : 100% organique LinkedIn (CEO posteur), 20.000 portée naturelle/post = équivalent à 800€ de Sponsored Content. 3) Une école : 70% organique + 30% paid uniquement sur les périodes admissions (jan-mai et sept-nov). 4) Un musée : événement programmé en organique + boost 200€ ciblé localement 48h avant, taux de remplissage doublé.
Mises en situation
Mettre cette notion à l'épreuve d'une situation professionnelle
Contexte
Une chef de projet d'une service public hospitalier découvre la notion de « Diffusion » et souhaite l'appliquer à une situation concrète de son métier.
Application
Elle prend un cas réel rencontré récemment, identifie comment la notion s'y applique et formalise en quelques phrases ce que cela change dans sa pratique. Elle partage le résultat avec un collègue pour s'assurer que sa compréhension tient la route et l'intègre dans sa boîte à outils.
Résultat attendu
La notion devient un repère utile pour les arbitrages quotidiens.